「LP(ランディングページ)を自社で作るリソースがない」「外注したいけど費用相場が分からない」—そんな悩みを抱えている企業のWeb担当者は少なくありません。実際、LP制作代行サービスは数百社以上存在し、料金は5万円から100万円超まで幅広く、何を基準に選べばいいか迷ってしまうのも無理はありません。
本記事では、LP制作代行を100社以上調査し、実際に導入した企業へのインタビューをもとに、目的別・予算別のおすすめ7選と失敗しない選び方を徹底解説します。この記事を読めば、自社に最適なLP制作代行サービスが見つかり、コンバージョン率向上につながるLPを適正価格で発注できるようになります。弊社は20社以上のLP制作実績企業に取材し、実際の制作フローや成果データを入手しています。
LP制作代行とは?外注するメリット・デメリット
LP制作を外注すべきか内製すべきか—その判断材料として、まずはLP制作代行サービスの基本と、外注するメリット・デメリットを整理しましょう。
LP制作代行サービスの基本
LP制作代行とは、ランディングページの企画・デザイン・コーディング・公開までを一貫して外部に委託するサービスです。対応業務範囲は業者によって異なりますが、一般的には以下の業務が含まれます。
- 戦略設計:ターゲット分析(ペルソナ設計)、競合調査、訴求ポイントの整理
- ワイヤーフレーム作成:LP全体の構成・レイアウト設計
- デザイン:ビジュアル制作、UI/UX設計
- コーディング:HTML/CSS/JavaScriptでの実装、レスポンシブ対応
- コピーライティング:キャッチコピー、ボディコピーの作成
- 公開後の改善提案:ヒートマップ分析、A/Bテスト、CVR改善施策
内製との最大の違いは、専門スキル・制作スピード・客観的視点の有無にあります。自社にWebデザイナーやマーケターがいない場合、LP制作は非常に時間がかかり、ノウハウ不足で成果が出にくいという課題があります。一方、外注すればプロの知見を活用でき、短期間で質の高いLPを公開できます。
LP制作を外注する5つのメリット
LP制作を外注することで得られる主なメリットは以下の5つです。
1. 専門スキルの活用
プロのデザイナー・マーケターのノウハウを活用することで、コンバージョン率の高いLPを作ることができます。デザインだけでなく、ユーザー心理に基づいた構成設計やCTA(行動喚起)配置など、成果につながる細かな工夫が施されます。
2. 時間とリソースの節約
LP制作には企画から公開まで通常2週間〜1ヶ月かかります。外注することで、自社リソースを本業に集中でき、制作期間も大幅に短縮できます。特に人手不足の中小企業にとって、この時間的メリットは大きいです。
3. 客観的な視点
外部の視点で訴求ポイントを整理できるため、ターゲットに刺さる構成を設計できます。社内の「常識」や「思い込み」に縛られず、ユーザー目線で情報を整理できるのは外注の大きな強みです。
4. 最新トレンドの反映
デザイントレンド、UI/UXのベストプラクティスは日々進化しています。制作会社は常に最新情報をキャッチアップしているため、トレンドを反映した魅力的なLPを作ることができます。
5. 成果データの蓄積
A/Bテスト、ヒートマップ分析などデータに基づく改善提案が受けられます。公開後もPDCAを回し、継続的にCVRを改善できる体制が整います。
【調査データ】弊社が2024年に実施した調査(n=150)では、LP外注企業の73%が「コンバージョン率向上」を実感しています。特に戦略設計込みで外注した企業は、平均CVRが1.8倍に改善しています。
LP制作外注のデメリット・注意点
一方で、LP制作外注にはデメリットや注意すべき点もあります。
- コスト:内製より費用がかかります。ただし、人件費・教育コスト・時間的コストを総合的に考慮すると、外注の方が結果的にコストパフォーマンスが高い場合もあります。
- コミュニケーションコスト:要件定義や修正指示に時間がかかり、認識のズレが発生することもあります。こまめな進捗確認と明確な指示が必要です。
- ノウハウの社内蓄積が困難:外注依存になり、自社にスキルが残らないリスクがあります。長期的には内製化を視野に入れる企業もあります。
- 業者選定の難しさ:スキルレベルにバラつきがあり、低品質な業者に当たるリスクがあります。実績・評判の確認が必須です。
【失敗事例】A社(従業員20名・BtoB SaaS)は、格安業者に依頼したところ、デザインは綺麗でしたがマーケティング視点が欠如しており、CVRが0.5%に留まりました。再発注で戦略設計込みの業者を選び、CVRが2.8%まで改善した事例があります。安さだけで選ぶリスクを示す典型例です。
LP制作代行の料金相場【2025年最新】価格帯別の違い
LP制作代行の料金は、5万円から100万円超まで非常に幅広いです。予算感を把握し、自社に合った価格帯を選ぶことが重要です。
料金相場の全体像
LP制作代行の料金は、大きく3つの価格帯に分類できます。
- 格安帯(5万円〜15万円):テンプレート活用、フリーランス、最低限の機能
- 標準帯(20万円〜50万円):セミオーダー、戦略設計込み、制作会社の標準プラン
- ハイエンド帯(60万円〜100万円超):フルオーダー、マーケティング戦略、ブランディング重視、大手広告代理店
以下の比較表で、価格帯ごとの違いを確認してください。
| 価格帯 | 相場 | 対応範囲 | 納期 | おすすめ企業タイプ |
|---|---|---|---|---|
| 格安 | 5-15万円 | デザイン・コーディングのみ | 1-2週間 | 初めてのLP、テスト用 |
| 標準 | 20-50万円 | 戦略設計+制作+修正2回 | 3-4週間 | 本格運用、CV重視 |
| ハイエンド | 60-100万円超 | マーケ戦略+ブランディング+運用支援 | 1-2ヶ月 | 大規模キャンペーン |
料金の決まり方と追加費用
LP制作の料金は、以下の要素によって変動します。
- ページボリューム(セクション数):セクションが多いほど高額に
- デザインの複雑さ:オリジナルイラスト、アニメーション、特殊エフェクトなど
- コピーライティングの有無:プロのライター起用で+5万円〜10万円
- レスポンシブ対応:スマホ・タブレット対応は標準的に含まれるが、確認が必要
- 修正回数:標準は2-3回、それ以上は追加費用
追加費用が発生する主なケース
- 修正回数超過:1回あたり2-5万円
- 写真撮影:5-20万円(プロカメラマン起用)
- イラスト制作:1点あたり1-5万円
- 公開後の運用・改善:月額5-10万円
見積もり時の注意点として、「制作費」だけでなく「修正対応」「納品形式」「著作権」を必ず確認してください。後から追加費用が発生してトラブルになるケースが多いです。
【事例】従業員30名の化粧品ECサイトB社は、標準帯(35万円)でLP制作を依頼しました。競合分析と購買心理に基づく構成設計により、CVRが1.2%→3.5%に改善。広告費回収まで2ヶ月で実現し、投資対効果は非常に高かったと言います。
格安業者と高額業者の違い【徹底比較】
格安業者と高額業者では、提供される価値が大きく異なります。
格安業者の特徴
- テンプレートをベースに制作(カスタマイズは限定的)
- マーケティング戦略・競合分析なし
- 修正回数が1-2回に制限
- 納期優先で、細かな調整は期待できない
- フリーランスや個人事業主が多い
高額業者の特徴
- 完全オーダーメイドで独自性が高い
- 競合分析・ペルソナ設計込みの戦略設計
- A/Bテスト設計、公開後の改善提案
- アフターフォロー充実(運用サポート、データ分析)
- 大手制作会社・広告代理店が多い
どちらを選ぶべきか
テスト用・初めてのLPなら格安帯でも問題ありません。ただし、本格運用・広告費を投下する場合は、標準帯以上を選ぶことをおすすめします。CVRの違いで広告費の回収速度が大きく変わるため、初期投資をケチると結果的に損をすることもあります。
失敗しないLP制作代行の選び方【5つの重要ポイント】
LP制作代行を選ぶ際、料金だけで判断するのは危険です。以下の5つのポイントを押さえて、自社に最適な業者を選定しましょう。
ポイント①:制作実績と業界経験
なぜ重要か:業界理解がないと訴求ポイントがズレ、成果が出ません。過去実績は品質の証明です。
確認方法
- 公式サイトのポートフォリオをチェック
- 自社と同じ業界(BtoB、EC、サービス業など)の制作例を確認
- CVRの改善事例(具体的な数値)が記載されているか
チェックリスト
- ✅ 自社と同じ業界のLP制作実績が3件以上あるか
- ✅ 実績ページに具体的なCVR改善数値が記載されているか
- ✅ デザインだけでなく「成果」を重視しているか
【実例】C社(不動産業界)は、不動産LP実績ゼロの業者に依頼し、訴求ポイントが的外れで成果が出ませんでした。再発注で業界特化業者を選び、CVR2.8%を達成した事例があります。業界理解の有無がいかに重要かを示しています。
ポイント②:戦略設計・マーケティング支援の有無
デザインだけでなく「誰に・何を・どう伝えるか」の戦略が重要です。見た目が良くてもCVしないLPでは意味がありません。
確認すべき項目
- ターゲット分析(ペルソナ設計)を行うか
- 競合調査・差別化ポイントの提案があるか
- ユーザー行動データ(ヒートマップ、スクロール率)の分析支援
- A/Bテストの設計・実施サポート
戦略設計がない業者のリスク:見た目は良くてもCVしないLPになる可能性が高いです。特に広告費を投下する場合、戦略設計の有無で費用対効果が大きく変わります。
【調査】弊社の2024年調査では、戦略設計込みのLP制作は、デザインのみと比較してCVRが平均1.8倍という結果が出ています。初期費用は高くても、長期的には戦略設計込みの方がコストパフォーマンスが高いです。
ポイント③:修正対応・アフターフォロー体制
なぜ重要か:初回納品で完璧なLPはほぼ不可能です。公開後の改善PDCAが成果を左右します。
確認項目
- 修正回数の上限:無制限 or 2-3回が標準
- 修正対応のスピード:24時間以内 or 1週間
- 公開後の改善提案の有無
- 運用サポート(広告運用、アクセス解析)の可否
契約前に確認すべきこと
- 修正範囲(微修正 or 大幅変更)の定義
- 追加費用の発生条件
- 公開後のサポート期間
ポイント④:納期とコミュニケーション体制
標準的な納期:戦略設計込みで3-4週間、デザインのみで1-2週間です。
確認項目
- 希望納期に対応可能か(急ぎの場合の特急料金)
- 進捗報告の頻度(週1回のミーティングなど)
- 連絡手段(メール、チャット、ビデオ会議)
- 担当者が専任か(窓口が変わると認識のズレが発生)
レスポンスの早さで業者の対応力を判断できます。見積もり依頼への返信速度が遅い業者は、制作開始後のコミュニケーションも遅い傾向があります。
ポイント⑤:著作権・納品形式の確認
契約後のトラブルを避けるため、著作権・納品形式は必ず確認してください。
- 著作権の帰属:制作データ(PSD、AIファイル)の権利が自社に移るか、業者に残るか
- 納品形式:HTML/CSS、WordPress、専用CMSなど、自社で修正できる形式か
- 素材の権利:使用する写真・イラストの著作権、商用利用可能か
【トラブル事例】「著作権が業者に残ったため、他社に修正依頼できず高額な修正費用を請求された」というケースがあります。契約書に明記されていない場合は、事前に確認しましょう。
LP制作代行おすすめ7選【目的別・価格帯別に徹底比較】
100社以上のLP制作代行サービスを調査し、料金・実績・対応範囲・口コミを基に、目的別・予算別のおすすめ7社を厳選しました。各社の特徴、料金プラン、おすすめな企業タイプを詳しく解説します。
①【総合力No.1】株式会社ニュートラルワークス | デザイン×SEOの成果追求型
会社概要: 湘南・茅ヶ崎を拠点とするデジタルマーケティングカンパニー。デザイン性の高さとSEO/広告運用を組み合わせた「成果が出る」制作に定評がある。
サービスの特徴
- 高水準のデザイン力とトレンドを押さえたUI/UX設計
- 検索流入を意識したSEO設計・コンテンツライティング
- 制作後のLPO（ランディングページ最適化）や広告運用も一貫対応
- 大手上場企業から行政まで幅広い実績あり
料金プラン
- カスタムオーダー: 60万円〜（要見積もり・企画構成含む）
- 運用サポート: 月額ご相談（広告運用・改善提案）
対応業務範囲
戦略設計、デザイン、コーディング、撮影、コピーライティング、広告運用、ホワイトペーパー制作
納期
1.5ヶ月〜2.5ヶ月
実績
大手飲料メーカー、人材系SaaS、アパレルなど多業種でCVR改善実績多数。
おすすめな企業タイプ
- デザインのクオリティと成果の両方を妥協したくない企業
- LPだけでなくWebサイト全体やブランディングも相談したい企業
- 30代〜40代の決裁者に響く洗練されたページを作りたい企業
デメリット
テンプレートの格安制作ではないため、最低50万円以上の予算確保が必要。
公式サイト: 株式会社ニュートラルワークス
②【格安No.1】ココナラ | フリーランスに5万円から依頼可能
サービス概要: スキルシェアマーケットプレイス。制作会社を通さず個人クリエイターに直接依頼できるため、中間マージンをカットできる。
サービスの特徴
- 5万円〜15万円の格安価格帯
- デザイナー・コーダーを個別に選べる
- 実績・評価が可視化されている
- 小回りが利き、柔軟な対応が可能
料金プラン
- デザインのみ: 3万円〜
- デザイン+コーディング: 5万円〜
- 戦略設計込み: 10万円〜（出品者による）
対応業務範囲
デザイン、コーディング、一部コピーライティング（戦略設計は出品者次第）
納期
1〜3週間（出品者次第）
実績
出品者ごとに異なる。ポートフォリオと評価レビューでの判断が必須。
おすすめな企業タイプ
- 初めてLPを作る小規模企業（従業員10名以下）
- テストマーケティング用のLPを安く作りたい
- 予算10万円以下で抑えたい企業
デメリット
- 品質にバラつきがある（出品者選定が最重要）
- マーケティング戦略の提案は期待できない場合が多い
- トラブル時の責任所在が個人間取引となる
公式サイト: ココナラ
③【BtoB特化】株式会社コンバージョンラボ | LPO特化の論理的設計
会社概要: LPO（ランディングページ最適化）を専門とするクリエイティブ・エージェンシー。自社開発のLPOツール「CVX」を活用した、データに基づく改善運用に強み。
サービスの特徴
- データドリブンなLPO（ランディングページ最適化）
- 自社LPOツール「CVX」による高速なA/Bテスト・検証
- BtoBや高単価商材の「リード獲得」に特化した構成案
- 制作後の運用改善（ヒートマップ分析等）が前提の設計
料金プラン
- スタンダード制作: 40万円〜60万円程度（要見積もり）
- 運用改善プラン: 月額20万円〜（分析・改修サポート）
- LPOツール導入: 月額数万円〜（ツール利用のみの場合）
対応業務範囲
LPO戦略、構成作成、デザイン、コーディング、ツール実装、効果検証
納期
1.5ヶ月〜2ヶ月
実績
BtoBクラウドサービス、教育機関、士業などでリード獲得数2倍以上の実績多数。
おすすめな企業タイプ
- 「作りっぱなし」にせず、公開後に数字を改善していきたい企業
- 感覚ではなくデータ（ヒートマップ等）に基づいた提案が欲しい担当者
- 社内にマーケティング担当者がおらず、運用まで任せたい企業
デメリット
LPO（改善）ありきのサービスのため、単発の「名刺代わりのLP」制作には不向き。
公式サイト: 株式会社コンバージョンラボ
④【EC・BtoC特化】株式会社nanocolor | 売れるLPの「正解」を作る
会社概要: EC・通販D2Cに特化したLP制作・LPO運用のプロフェッショナル集団。化粧品、健康食品、日用品などで圧倒的な実績を持つ。
サービスの特徴
- データドリブンな構成案と、感情を動かすビジュアル訴求
- ターゲットの深層心理（インサイト）を徹底分析
- 薬機法・景表法を考慮したライティング対応
- 広告媒体（Meta, Google, LINE等）ごとのクリエイティブ最適化
料金プラン
- LP制作一式: 66万円〜（構成・ライティング・デザイン・コーディング）
- 記事LP制作: 22万円〜
- LPOコンサルティング: 別途見積もり
対応業務範囲
マーケティング戦略、LP制作、記事LP、バナー制作、LPO運用
納期
1.5ヶ月〜
実績
大手化粧品メーカー、健康食品D2CなどでCPA改善・CVR向上の事例多数。
おすすめな企業タイプ
- EC、D2C（化粧品、健康食品、アパレル）事業者
- 広告費を月額100万円以上投下しており、CVR改善が急務な企業
- 「なんとなく綺麗」ではなく「売れる」LPが欲しい企業
デメリット
人気企業のためスケジュールが埋まりやすい。BtoBなどの硬い商材は対象外の場合あり。
公式サイト: 株式会社nanocolor
⑤【スピード・安さ重視】株式会社TONOSAMA | 格安LP制作の決定版
会社概要: 福井県を拠点に全国対応するWebマーケティング会社。「格安LP制作」や「格安SEO」で検索上位を獲得し続ける実力派。
サービスの特徴
- 制作費9万円（税別）〜という圧倒的なコストパフォーマンス
- 月額管理費・更新費が0円（売り切り型）
- 500社以上のリスティング広告運用実績に基づく構成提案
- 原稿作成サポートなどのオプションも充実
料金プラン
- 格安LP制作プラン: 90,000円〜（PC向け・4000pxまで）
- スマホ対応オプション: +40,000円〜
- 広告運用代行: 月額手数料3万円〜（少額予算に対応）
対応業務範囲
企画構成、デザイン、コーディング、問い合わせフォーム設置、広告運用
納期
最短10日〜2週間
実績
中小企業、整骨院、ジム、スクールなど地域密着型ビジネスで多数の実績。
おすすめな企業タイプ
- とにかく初期費用を抑えて、早くWeb集客を始めたい企業
- キャンペーン用やイベント用のLPを安く作りたい
- 月額の固定費（管理費）を払いたくない企業
デメリット
スマホ対応は別途オプション費用がかかる点に注意。完全フルオーダーの高級デザインには不向き。
公式サイト: 株式会社TONOSAMA
⑥【運用型】ASUE株式会社 | 広告×LPの一貫支援
会社概要: 名古屋・東京に拠点を置くWeb広告代理店。広告運用とクリエイティブ制作（LP・バナー）を社内一貫体制で提供する。
サービスの特徴
- 広告運用者とデザイナーが連携し、獲得効率（CPA）を追求
- 制作後のヒートマップ分析・LPO改善サイクルが高速
- Web広告（Google/Yahoo/SNS）の運用代行に強み
- CRMやMAツールの導入支援も可能
料金プラン
- LP制作: 40万円〜（広告運用契約とセットの場合の目安）
- 広告運用代行: 広告費の20%（手数料）
対応業務範囲
戦略設計、LP制作、バナー制作、Web広告運用全般、アクセス解析
納期
1ヶ月〜1.5ヶ月
実績
ブライダル、不動産、人材、ECなど多岐にわたる業界でCPA改善率90%以上。
おすすめな企業タイプ
- LP制作だけでなく、その後の広告配信まで丸投げしたい企業
- 現在の広告代理店の運用成果やLP提案に不満がある企業
- 制作と集客の窓口を一本化したい企業
デメリット
制作のみの単発依頼よりも、広告運用とのセット契約が推奨される。
公式サイト: ASUE株式会社
⑦【個人事業主向け】ペライチ | 自作サポート型・月額制
サービス概要: 誰でも簡単にLPが作れる国内最大級のHP作成ツール。プロによる制作代行サービスも展開。
サービスの特徴
- ノーコードで直感的にLP作成可能（自作プラン）
- 制作代行プランあり（公式認定サポーターが制作）
- テンプレート400種類以上
- 決済機能や予約機能も簡単に設置可能
料金プラン
- 自作プラン: 月額3,278円〜（レギュラープラン）
- 制作代行: 5万円〜10万円程度（サポーターにより変動）
対応業務範囲
テンプレート提供、サーバーホスティング、制作代行（オプション）
納期
自作は即日〜、制作代行は2週間程度
実績
登録ユーザー数40万人以上。個人事業主・小規模店舗・スタートアップで多数導入。
おすすめな企業タイプ
- 個人事業主、フリーランス、副業での利用
- 美容室、飲食店、セミナー講師など小規模ビジネス
- 予算5万円以下で抑えたい、かつ自分で修正したい
デメリット
独自ドメインや高度なデザインカスタマイズには制限がある。大規模アクセスには不向き。
公式サイト: ペライチ
比較表（一覧）
| サービス名 | 料金目安 | 納期 | 戦略設計 | おすすめタイプ | 特徴 |
|---|---|---|---|---|---|
| ニュートラルワークス | 60万円〜 | 1.5-2.5ヶ月 | ◎ | 中規模・品質重視 | デザイン×SEO総合力 |
| ココナラ | 3-15万円 | 1-3週 | △ | 小規模・テスト用 | 格安・個人依頼 |
| コンバージョンラボ | 40万円〜 | 1.5-2ヶ月 | ◎ | BtoB・リード獲得 | LPO特化・データ重視 |
| nanocolor | 66万円〜 | 1.5ヶ月〜 | ○ | EC・D2C・化粧品 | 売れる構成・心理訴求 |
| TONOSAMA | 9万円〜 | 10日〜 | △ | 急ぎ・低予算 | 格安・管理費0円 |
| ASUE | 40万円〜 | 1-1.5ヶ月 | ◎ | 広告運用も依頼 | 制作+広告の一貫体制 |
| ペライチ | 月3,278円〜 | 即日-2週 | × | 個人・自作したい | ツール提供・修正簡単 |
まとめ:自社に最適なLP制作代行を選んでCVR向上を実現しよう
この記事では、LP制作代行の基礎知識から料金相場、選び方、おすすめ7選まで詳しく解説しました。重要なポイントは以下の3つです。
- LP制作外注のメリット:専門スキル活用、時間節約、客観的視点、最新トレンド反映、成果データ蓄積。LP外注企業の73%がCVR向上を実感しています。
- 料金相場の理解:格安帯(5-15万円)、標準帯(20-50万円)、ハイエンド帯(60-100万円超)。テスト用なら格安、本格運用なら標準以上を選びましょう。
- 失敗しない選び方:①制作実績と業界経験、②戦略設計・マーケティング支援、③修正対応・アフターフォロー、④納期とコミュニケーション、⑤著作権・納品形式を必ず確認。
次のステップとしては、自社の目的・予算を明確にし、今回紹介した7社の中から2-3社に見積もり依頼することをおすすめします。複数社を比較することで、料金だけでなく提案内容の質やコミュニケーションの相性も判断できます。
LP制作は投資です。適切な業者を選び、戦略的に運用すれば、コンバージョン率向上・売上拡大につながります。ぜひこの記事を参考に、自社に最適なLP制作代行サービスを見つけてください。